Ценность рекламы

Сторонники рекламы будут яростно защищать собственную работу на том основании, что она поднимает акции бренда, или же предназначено инструментом создания бренда, или помогает установить эмоциональную союз с потребителями, или же способствует увеличению продаж.

В установленной степени все это так, но никакие достоверные требования тут невозможны, оттого что реклама - это искусство. Она утратила собственную первоначальную информативную функцию. Ценность рекламы зависит от взглядов на нее руководителя или менеджера по маркетингу. Какую ценность имеет с целью вас вид стоимостью в миллион долларов, которая висит у вас в зале заседаний? С теми же мерками можно подойти и к рекламе вашей фирмы.

Наше суждение, реклама не надлежит затраченных на нее средств... За одним, однако важным исключением. Когда она решает практические задачи, то имеет реальную ценность. Но что это за задачи? Назначение рекламы - не создание нового бренда, а его защита позже того, как он уже создан с помощью остальных средств, главным образом пиара.

Не надо недооценивать важность защитной функции. Большая часть компаний тратит на рекламу слишком множество на стадии создания бренда, когда-нибудь данные средства нужно вкладывать в пиар, и излишне мало, когда-нибудь бренд уже сложился и нуждается в рекламной поддержке. Создание бренда и его защита - вот две важные цели любой маркетинговой программы.