Реклама и награды

22 ноября 1963 лета на ежегодной церемонии присуждения наград арт-директорам президент клуба поднялся на сцену и произнес, "Президент Кеннеди убит. Однако я знаю, он хотел бы, чтобы мы продолжали".

Если вы стремитесь чего-нибудь добиться в области рекламы, то несть ничто важнее наград. Это справедливо и с целью каждого человека в отдельности, и для рекламных агентств в основном. "Оскар" в рекламном бизнесе - это "Золотой лев", присуждаемый Международным фестивалем рекламных роликов, который проходит ежегодно в Каннах, во Франции. С каннским "Золотым львом" вы - король джунглей рекламного мира.

Если в Каннах вам не повезло, еще остаются "Энди", "Эдди", "Клио", "Уан шоу", "Нью-йоркский клуб арт-дирек-торов", "Келли эуордз", премии журнала "Эдвертайзинг эйдж" и количество иных национальных и региональных церемоний вручения наград. Ни в одной иной области деятельности не присуждается столько наград, сколько в рекламном бизнесе.

Владельцы и руководители агентств с нетерпением ждут ежегодного отчета Ганна, в котором с помощью изощренной балльной системы, учитывающей тридцать одну телевизионную и кинематографическую премию, а также двадцать одну печатную, вычисляется итоговый показатель. Всего в отчет включено семнадцать стран. В 2001 году победителем стал Лео Бернетт, а следом за ним идут "Би-би-ди-энд-Оу" (BBD&0) и "Ди-ди-би" (DDB).

Если вы университетский преподаватель, то действует положение, "Публикуйся или умри". Если вы креативный директор, то ваше положение, "Получай награды или исчезни". Среднее рекламное агентство тратит более денег на подачу заявок на конкурсы, чем на независимые исследования рынка.

Потребность в наградах столь сильна, что отдельные агентства обуславливают рекламные ролики исключительно для конкурсов. Эти "фальшивые" рекламы стали проблемой для жюри фестивалей во всем мире. В недавнем номере "Уоллстрит джорнал" возникла статья под заголовком "Комиссии рекламных фестивалей пытаются затормозить поток фальшивых номинаций".