Реклама и искусство

Реклама идет тем же путем, что и скульптура, живопись или же поэзия. "Реклама, - говорит Маршалл Маклухан, - величайшее искусство двадцатого века".

Не просто ученые мужи вроде Маклухана, однако и руководители многих рекламных компаний, отстаивающие личный бизнес, проводят параллели с искусством. Марк Фенске, очень уважаемый копирайтер, знаменитость которому принесло сотрудничество с "Найк" (Nike) и другими распространенными брендами, говорит, "Возможно, это самое могущественное из всех искусств". Легенда рекламы Джордж Лоис озаглавил личный капитальный труд например, "Искусство рекламы, Джордж Лоис о методах массовой информации".

В экспозициях многих больших музеев мира имеется разделы, посвященные рекламе. Постеры водки "Абсолют" вставлены в рамки и висят на стенах насколько картины. Выставка рекламных плакатов мыла "Айвори" (Ivory) проводилась в Смит-соновском центре, рекламу "Кока-Колы" приобрела Библиотека конгресса, а Нью-Йоркский музей современного искусства владеет коллекцией телевизионных рекламных роликов.

Телевизионные компании собирают коллекции рекламных роликов и крутят их насколько самостоятельные программы. У Си-би-эс (CBS) это - "Лучшие рекламные ролики Суперкубка". У Эй-би-си (ABC) подобная трансляция называется "Лучшие ролики - вы данных не видели. (И некоторые уже знакомые)". А у Пи-би-эс (PBS) - "Суперклипы, управление сознанием в действии".

Зайдите в офис практически любого рекламного агентства в любом конце света и посмотрите на стены. Можно подумать, что вы оказались в художественной галерее, все стены увешаны рекламными постерами в дорогих рамах.

Минуточку, скажете вы, легко агентства выставляют образцы своих работ! . ! Возможно, например оно и есть, однако почему-то юристы не вывешивают тексты своих новых речей. И доктора тоже не выставляют картинки, фотографии своих успешных действий.

Ни в одном рекламном агентстве, а мы много их повидали, нам не довелось увидеть графики роста объемов продаж их заказчиков.

Так в чем же задача рекламы? Задайте данный вопрос каждому копирайтеру или же художественному директору. Чего он более мечтает, повысить объем продаж клиента на 10 процентов или же приобрести "Золотого льва" в Каннах? Если они отвечают честно, то обычно признаются, что их основная цель - золотая статуэтка.

Что плохого в том, что реклама стала искусством? Плохого немало, однако вот основное, создателей такой рекламы более волнует, что будут думать об их работе потомки, а не что будут думать о бренде заказчики.

Все более и более заказчиков также воспринимают рекламу насколько искусство, а не насколько средство передачи информации. Иногда можно услышать, "Я вчера видел по телевизору удивительный ролик. Просто по полу катался от смеха". Если спросить этих двух людей, насколько назывался рекламируемый продукт, они обычно отвечают, "Не помню". Однако даже если они помнят название продукта, то обижаются, когда-нибудь у них спрашивают, собираются ли они его приобретать.

Люди относятся следующие задачи к рекламе например же, насколько к книге или же телепрограмме. Они принимают живое участие в судьбах персонажей, ситуациях и сюжете, однако ни в коем случае не стремятся примерить на себя одну из ролей, то имеется приобрести настоящий продукт. Это чистое искусство. Некоторые полагают, что в данных компаниях, сколько "Энрон" (Enron), становится искусством даже бухгалтерский учет.